Identidade Visual
Marca não é logo
Logo é um desenho. Identidade é o sistema que faz sua empresa parecer a mesma no cartão, na fachada, na embalagem e no Instagram — mesmo quando quem monta a peça não é você.
O sintoma
Você reconhece se a sua marca é essa
- O logo tem uma cor no cartão e outra no Instagram, e ninguém sabe qual é a certa
- Cada peça nova usa uma fonte diferente, porque quem fez usou o que tinha
- Você só tem o arquivo em JPG, e ele fica pixelado sempre que aumenta
- Quando alguém pede o logo, você manda um print do Instagram
- A empresa cresceu e a marca continua com cara do que ela era no primeiro ano
Nenhum desses é problema de desenho. São problemas de sistema.
O que entra
Seis entregas, não um arquivo
Identidade visual completa é um conjunto. Entregar só o logo é entregar um quarto do trabalho.
Marca em todas as versões
Principal, horizontal, vertical, reduzida, monocromática e negativa. Cada aplicação pede uma, e é isso que evita o logo esticado ou ilegível na peça pequena.
Paleta com código
Cores em CMYK para impressão, RGB para tela e código hexadecimal. Sem isso, cada gráfica interpreta o azul do seu jeito.
Tipografia definida
Fonte de título, de texto e de apoio, com hierarquia. É o que faz duas peças feitas por pessoas diferentes parecerem da mesma empresa.
Manual de uso
O documento que você manda para qualquer fornecedor. Diz o que pode, o que não pode, e resolve a maior parte das dúvidas antes de virar erro.
Aplicações
A marca aplicada nas peças que você realmente usa: cartão, papelaria, fachada, embalagem, redes. Não é mockup bonito — é o material pronto para produzir.
Arquivos abertos
Vetor em AI, EPS, PDF, PNG e JPG. Você leva tudo, e nunca mais depende de pedir arquivo para alguém.
Como funciona
Cinco etapas, sem surpresa no meio
01
Briefing de verdade
Uma conversa, não um formulário. O que você vende, para quem, o que te diferencia do concorrente da esquina e o que você não quer parecer de jeito nenhum.
02
Pesquisa e conceito
Olho o seu mercado, seus concorrentes e o que já existe. A marca precisa se destacar no contexto dela, não em abstrato.
03
Apresentação
Dois ou três caminhos, cada um com uma lógica diferente e já aplicado em peça real. Você não escolhe um desenho solto: escolhe como a empresa vai parecer.
04
Refinamento
Ajuste do caminho escolhido, quantas rodadas precisar até você aprovar.
05
Manual e arquivos
Construção do manual, geração de todos os formatos e organização da pasta que você vai guardar.
Prazo médio de 20 a 30 dias, contando o tempo que você leva para responder e aprovar. Projeto de marca não deveria ser corrido — é a decisão visual mais duradoura que a empresa toma.
Antes de você perguntar
O que eu não faço
- Não faço logo em 24 horas. Existe quem faça, e o resultado é template com o seu nome dentro. Marca precisa de pesquisa antes de desenho.
- Não entrego dez opções. Dez opções significam que nove são enchimento. Entrego um caminho, defensável, e explico a lógica e por que cada elemento foi usado.
- Não registro sua marca no INPI. Isso é processo jurídico e exige advogado ou agente da propriedade industrial. Eu crio; o registro é etapa separada, e vale fazer.
- Não prometo que vai vender mais só por causa do logo. Identidade tira o obstáculo de parecer amador. Vender depende do produto, do preço e do atendimento.
Investimento
O valor varia com o tamanho da empresa e a quantidade de aplicações que ela precisa. Uma marca de loja de bairro e uma de distribuidora regional não dão o mesmo trabalho — e não deveriam custar igual.
Precisa de material impresso depois? A gráfica dooh imprime tudo com a arte já aplicada, sem você precisar procurar fornecedor.
Dúvidas
Perguntas que aparecem em toda conversa
De 20 a 30 dias em média, contando o tempo de aprovação de cada etapa. Se você responde rápido, sai mais rápido. Marca corrida costuma virar marca refeita um ano depois.
Um modelo, de acordo com o briefing em nossa reunião com lógica própria e já aplicado para exemplo visual. Não criamos várias versões do mesmo briefing.
Quantas precisar, até aprovar. O que não acontece é começar do zero com outra direção depois de escolhido o caminho — isso é projeto novo.
Não. O registro é processo jurídico e exige advogado ou agente da propriedade industrial. Eu crio a marca e entrego tudo pronto; o registro é etapa separada e vale muito a pena fazer, principalmente antes de investir em fachada e embalagem.
Dá, e às vezes é o certo. Se a marca já é conhecida na sua região, jogar fora o reconhecimento acumulado é prejuízo. Nesse caso a gente faz uma evolução: mantém o que é reconhecível e arruma o que não funciona.
Vetor em AI, EPS e PDF, mais PNG com fundo transparente e JPG, em todas as versões da marca. Você leva tudo e nunca mais depende de pedir arquivo para ninguém.
Atendo. O trabalho é todo digital e as reuniões são por chamada. Já fiz marca para cliente que nunca conheci pessoalmente.
Faço. Site é outro serviço da agência, e o material impresso sai pela gráfica dooh, com a arte já aplicada. Quem fecha os três não precisa procurar fornecedor nenhum.
Conta o que a sua empresa faz
E o que te incomoda na marca atual. Eu digo se o caso é refazer ou evoluir, quanto tempo leva e quanto custa — antes de você decidir qualquer coisa.